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小画廊在国际化市场上的生存及成功

2015-01-04来源于:The Art Newspaper编辑:岚枫

我们生活的世界正在日趋全球化,艺术市场也不例外,众多画廊必须对此作出回应。但是对小画廊而言,“国际化”并不是很容易,这需要投入大量时间和资源,尽管最终的回报会非常丰厚。

艺术市场的重镇从前是在美国和欧洲,现在已扩张至亚洲、中东和南美。众多画廊必须对此作出回应:人们期待这些画廊能够在远离国土的地方取得一席之地,与遍布全球的收藏家都有联系,拥有一本跨国花名册,并在国际舞台上推出本土艺术家。

但是对小画廊而言,“国际化”并不是很容易,比方在今年的弗雷兹Frieze艺博会Frame单元展出作品。这需要投入大量时间和资源,尽管最终的回报会非常丰厚。

“现在,能以国际标准存活下来这几乎是年轻画廊的先决条件,这对于规模很小的画廊是一个罕见的要求。” BISCHOFF/WEISS画廊的Paola Weiss这样说道,她开玩笑说她在伦敦的小画廊由“装在鞋柜里的5个人”构成,包括她的合伙人Rapha?lle Bischoff。

这并没有阻止这家画廊在巴黎、香港、迪拜和迈阿密展出。Paola Weiss在Frame主要展示法国摄影家Rapha?l Zarka的作品,她说:“能被大型艺博会接纳,对小画廊来说竞争是非常激烈的。进入巴塞尔迈阿密海滩艺博会是我们迈出的一大步,也是我们首先要参加的主要艺博会之一。

我们做了一个真实的陈述报表,在现场安装了英国新生代艺术家Nathaniel Rackowe的一件大型雕塑作品。这是一次巨大的经济冒险,但在艰难的市场中,并没有太多的画廊做出如此雄心勃勃的计划。我们不仅打开了画廊和艺术家的知名度,还向当地的一家重要收藏机构售出了一件作品。”

显而易见的,寻找新客户对画廊是至关重要的。苏黎世的领先画廊Mai 36的Victor Gisler对此很清楚:“你必须去参加艺博会,因为客户们不只是住在附近的街区,他们遍布全世界。”


Pawel Althamer 雕塑作品

艺博会同时也能让画廊发现新的艺术家。“我们的艺术家需要在国际平台上展示,我们也希望能在弗雷兹艺博会上与其他画廊做互换,以此扩展我们的范围。”

以色列特拉维夫Inga当代艺术画廊的Netta Eshel这样谈到。这是Inga画廊首次参加弗雷兹艺博会Frame单元,也是首次参加国际艺博会。

另一个新来的Revolver Galeria,来自秘鲁首都利马,带来了Ximena Garrido-Lecca的作品。Revolver Galeria说:“弗雷兹艺博会让我们能在海外推广艺术家,也将国际上的艺术家带到了秘鲁。”